Уровень вложенности страниц

Уровень вложенности страниц: почему до половины сайта поиск просто не доходит

Страница есть, текст хороший, а трафика нет — и дело не в тексте. Разбираем, что такое вложенность, сколько кликов допустимо и как вытащить важные страницы наверх.

У школы есть статья, которая должна приносить трафик. Тема попадает в спрос, текст написан нормально, метатеги на месте. Проходит три месяца — трафика нет, в индексе страницы то ли есть, то ли нет. Начинают править текст, добавлять ключи, переписывать заголовок. А проблема была не в тексте: чтобы дойти до этой статьи с главной, нужно сделать шесть кликов, и поисковый робот до неё просто не добирается.

Это и есть вложенность — одна из тех характеристик сайта, которую не видно глазами и о которой не думают, пока не начинают разбираться, почему половина контента не работает.

Что такое уровень вложенности

Уровень вложенности страницы — это количество кликов, за которое до неё можно добраться с главной по самому короткому пути.

Главная страница — нулевой уровень. Всё, на что с неё стоит ссылка, — первый. Всё, что доступно с этих страниц, — второй. И так далее. Считается именно кратчайший путь: если до страницы можно дойти и за пять кликов, и за два, её уровень — второй.

Логика простая: чем дальше страница от главной, тем меньше внимания ей достаётся. И от поиска, и от людей.

Вложенность страницы и вложенность URL — не одно и то же

Это путают чаще всего, поэтому стоит развести сразу.

Адрес school.ru/blog/marketing/prodvizhenie/seo-dlya-shkol выглядит глубоко вложенным: четыре уровня в структуре папок. Но если ссылка на эту статью стоит прямо на главной, её фактическая вложенность — первый уровень. Робот доходит до неё за один шаг.

И наоборот: адрес school.ru/statya-123 выглядит как страница верхнего уровня, а на деле до неё нужно пройти через блог, потом через раздел, потом через пятую страницу пагинации — итого четыре клика.

Значение имеет именно путь по ссылкам, а не количество слэшей в адресе. Вложенность URL — вопрос читаемости и логики адресов, вложенность по кликам — вопрос доступности страницы. Первое влияет на восприятие, второе влияет на индексацию и распределение веса

Почему глубина вредит

Три механизма, и все три работают одновременно.

Робот обходит сайт не бесконечно. У каждого сайта есть ограниченный ресурс обхода: сколько страниц робот готов посетить за визит и как часто он возвращается. Обход идёт от главной вглубь, и чем дальше страница, тем позже до неё очередь и тем реже переобход. Небольшой сайт робот проходит целиком независимо от структуры. Но как только страниц становится несколько сотен — а у школы с блогом это происходит быстро, — глубокие страницы начинают попадать в индекс с задержкой в недели или не попадать вовсе.

Вес размывается по пути. Ссылочный вес передаётся по внутренним ссылкам и на каждом шаге делится между всеми ссылками на странице. Главная получает больше всего сигналов извне и распределяет их дальше. К четвёртому-пятому уровню от исходного веса остаются крохи. Страница технически доступна, но конкурировать в выдаче ей нечем.

Люди не копают. Даже если страница отлично отвечает на запрос, до неё нужно дойти. Каждый лишний клик отсекает часть посетителей — и тех, кто пришёл с главной, и тех, кто попал на смежную страницу и мог бы уйти дальше по вашей воронке.

Правило трёх кликов: что в нём правда

Классическая рекомендация звучит так: любая важная страница должна быть доступна максимум за три клика с главной. Формулировка старая, много раз оспоренная, и относиться к ней стоит как к ориентиру, а не как к закону.

Правда в ней вот какая. Уровни с первого по третий — рабочая зона: страницы индексируются нормально, вес доходит, люди находят. Четвёртый уровень — пограничная зона: индексация замедляется, вес слабый, но при хорошей перелинковке страница живёт. Пятый и глубже — зона риска: страницы могут месяцами не попадать в индекс, а попав — не ранжироваться.

Что в правиле неверно: три клика нужны не всем страницам. Архив статей за позапрошлый год, служебные страницы, отдельные разделы для существующих учеников — им глубина не мешает, потому что от них не ждут поискового трафика.

Поэтому правильная формулировка не «весь сайт в три клика», а «коммерческие страницы и трафикообразующий контент — в пределах трёх кликов». Всё остальное может лежать глубже.

Как это выглядит у онлайн-школ

Есть несколько типовых мест, где школьный сайт проваливается в глубину.

Пагинация блога. Самый частый случай. Блог выводится списком по десять записей, новые уходят наверх, старые уползают на вторую, пятую, десятую страницу. Статья с десятой страницы — это блог, потом девять кликов по пагинации, итого одиннадцатый уровень. Материал, который два года назад приносил заявки, фактически исчез с сайта. Он есть в базе, он открывается по прямой ссылке, но структурно его больше нет.

Курсы за меню. Школа выносит в главное меню только направления, а сами курсы прячет внутрь: главная → направление → список курсов → карточка курса → страница тарифа. Пять уровней до страницы, на которой происходит продажа.
Теги как единственный путь. Статьи связаны только через облако тегов, а страницы тегов при этом закрыты от индексации или выведены в подвал. Получается, что для робота пути к статье просто нет.

Наследие лендингов. У школы было десять лендингов под разные запуски, потом их собрали в один сайт и сложили в раздел «Программы». Часть страниц осталась вообще без входящих ссылок — их можно открыть по прямому адресу, но со стороны сайта к ним не ведёт ничего. Формально это уже не вложенность, а страницы-сироты, но обнаруживаются они на том же анализе.

Как измерить

Три способа, лучше использовать все.

Краулер. Программа обходит сайт как робот и строит карту с указанием уровня каждой страницы. Это основной инструмент: сразу видно распределение по уровням, самые глубокие страницы и сироты, до которых ссылок нет вообще.

Панель вебмастера. Смотрим, какие страницы в индексе, а какие исключены. Пересечение списка исключённых со списком глубоких страниц обычно даёт готовый план работ.

Аналитика. Выгружаем страницы с нулевым или почти нулевым трафиком из поиска. Если такая страница ещё и лежит на пятом уровне, причина, скорее всего, найдена. Полезно посчитать простую вещь: сколько процентов страниц лежит на каждом уровне. Здоровое распределение — основная масса на первом-третьем, небольшой хвост на четвёртом. Если половина сайта на пятом и глубже, структура требует пересборки.

Что делать с глубиной

Разберитесь с пагинацией. Самый большой источник глубины и самый простой в починке. Вариантов несколько: разбить блог на разделы по темам, чтобы список внутри каждого был коротким; добавить блок «читайте также» в конце каждой статьи, связывающий материалы между собой напрямую; вывести на страницу раздела список всех статей темы без пагинации. Любой из подходов вытаскивает старые материалы с десятого уровня на второй-третий.

Сделайте разделы хабами, а не перевалочными пунктами. Страница раздела не должна быть просто списком из десяти последних записей. Это самостоятельная страница, которая раскрывает тему и ссылается на все материалы кластера. Тогда она и сама ранжируется, и раздаёт вес вглубь. Подробно этот принцип разбирается в материале про SILO-структуру блога онлайн-школы — вложенность там оказывается побочным эффектом правильно собранной иерархии.

Ссылайтесь на важное с главной и из шапки. Всё, что должно приносить заявки, обязано быть в одном-двух кликах. Это не значит запихнуть в меню сорок пунктов: достаточно вывести направления и ключевые курсы, а внутри направлений сделать полные перечни.

Подключите хлебные крошки. Они дают роботу дополнительные связи вверх по иерархии, а посетителю показывают, где он находится. Плюс расширенный сниппет в выдаче, если разметить их правильно.

Стройте горизонтальные связи. Ссылки внутри текста между материалами одной темы сокращают путь не хуже меню. Статья, на которую ссылаются пять других статей, доступна с любой из них.

Чего делать не надо!

Плоская структура на весь сайт. Соблазн вывести всё на первый уровень и объявить проблему решённой. Не работает: когда с главной идёт двести ссылок, вес размазывается настолько тонко, что толку от близости к главной не остаётся. Плюс теряется тематическая группировка, а вместе с ней и смысловые сигналы для поиска.

Скрытые блоки ссылок. Простыня ссылок в подвале мелким шрифтом, блок под скриптом или сдвинутый за пределы экрана — попытка обмануть арифметику вложенности. Поисковые системы такие приёмы распознают и квалифицируют как скрытый текст и манипуляцию ссылками, то есть как поисковый спам. В лучшем случае эти ссылки просто не учитываются, в худшем сайт получает санкции: понижение в выдаче или исключение из индекса целиком — причём страдает весь домен, а не одна страница. Ради пары сэкономленных кликов рисковать не стоит: путь сокращается видимыми ссылками, которые полезны и живому посетителю.

Дробление ради красивых адресов. Иногда структуру усложняют, чтобы адрес выглядел логично, и добавляют промежуточные страницы, которые ничего не содержат. Каждый такой уровень — минус к доступности всего, что за ним.

Игнорирование вложенности при переезде. Смена платформы или редизайн перекраивает навигацию, и страницы, лежавшие на втором уровне, оказываются на пятом. Внешне сайт стал лучше, а трафик через два месяца просел. Поэтому карту вложенности снимают до переезда и сверяют после: выгрузка страниц с их уровнем — такая же обязательная часть подготовки, как карта редиректов. А как пройти такой переезд целиком и что ещё учесть, чтобы не потерять позиции, мы подробно разобрали в статье про перенос сайта онлайн-школы без потери SEO.

Вложенность закладывается на старте

Проще всего решать эту задачу тогда, когда сайта ещё нет. На этапе проектирования видно, сколько будет разделов, сколько страниц в каждом и как они свяжутся между собой. Заложить хабы и перелинковку в макет стоит ноль дополнительных усилий — переделывать структуру живого сайта на триста страниц стоит проекта.

Отсюда практический вывод для растущих школ: решение о структуре сайта принимается с запасом на пару лет вперёд. Не «сколько у нас курсов сейчас», а «сколько их будет, когда запустим ещё три направления и наберём сотню статей в блоге». Структура, которая нормально держит десять страниц, на трёхстах рассыпается — и рассыпается именно в глубину.

Как итог

Вложенность — это не абстрактная метрика, а прямой ответ на вопрос, дойдёт ли поиск до вашей страницы и хватит ли ей веса, чтобы конкурировать. Коммерческие страницы и трафикообразующий контент держим в пределах трёх кликов от главной. Разделы делаем полноценными хабами, а не списками последних записей. Пагинацию разбираем в первую очередь — она создаёт больше всего глубины. А новые материалы сразу связываем со смежными, чтобы они не начинали жизнь на пятом уровне.

И главное: если у вас есть контент, который не приносит трафика, прежде чем переписывать его в третий раз, посмотрите, за сколько кликов до него можно дойти. Довольно часто ответ находится там.

В A-Max School мы проектируем структуру сайтов онлайн-школ так, чтобы важные страницы оставались в пределах пары кликов даже когда сайт вырастает в несколько раз. Есть ощущение, что часть вашего контента не работает — разберём структуру бесплатно и покажем, что до чего не дотягивается.

Сайт не приносит учеников из поиска?

Разберем причины бесплатно! Ответим в течение часа.

Получить SEO-аудит